Жук
Название и концепция айдентики агентства «Жук» для независимых ИТ-специалистов.
Имя для тех, кто выбирает свой путь.
Ребрендинг «Всемир Софт» начался для меня с вопроса: какое имя подойдёт независимым ИТ-специалистам, которые ценят собственный путь? Нужно было соединить свободу и гибкость с системностью и культурными корнями.
Одним из направлений стал «Жук». Опору я нашёл в одноимённой работе Ильи Кабакова: её образ отказа от чужих рамок помог сформулировать характер имени и будущей айдентики.
От картины к имени
Поиск начался с задачи «Всемир Софт»: соединить независимость ИТ-специалистов с системностью агентства и русским культурным контекстом. В презентации рассматривались образы реки, архипелага и самостоятельной команды. Направление «Жук» связало эти качества с работой Ильи Кабакова «Жук» (1982). Герой картины не хочет попадать в коллекцию — этот образ дал точную метафору свободы от чужих рамок. Короткое разговорное имя добавило гибкость, практичность и лёгкую неформальность. Затем оно получило визуальное продолжение: буква «Ж» стала самостоятельным знаком, а строгая конструкция букв сохранила идею системы.
ADLUXEТехнологии в человеческом свете
