Betterhand / BHFT
Айдентика Betterhand для алгоритмического трейдинга и BHFT для HR-коммуникации.
Точность формы. Фокус на результате.
В этом проекте нужно было развести две аудитории: Betterhand обращается к бизнесу в алгоритмическом трейдинге, BHFT — к разработчикам и математикам. При этом ценности у них общие: прямота, фокус, любознательность и энтузиазм.
Я связал направления геометрией и круговыми модулями. Betterhand получил более сдержанную зелёно-серебристую систему, BHFT — дополнительные цвета и свободную интонацию для разговора с людьми.
Фокус становится графикой
Круговые пиктограммы строятся на сетке 10 × 10. В композиции допускается ограниченное число знаков: графика направляет внимание, а не заполняет свободное место.
Голос Betterhand
Navigo распределяет информационные роли от тонкой строки до плотного заголовка. Мягкий естественный фотостиль уравновешивает точную геометрию; формула Driven by results, powered by action связывает сообщения.
Система для повседневной работы
Руководство переносит правила на документы, переписку и офисные предметы. Размер знака, свободные поля и спокойная иерархия поддерживают одну интонацию в утилитарных форматах.
Другой тон для команды
В HR-коммуникации BHFT к зелёному добавляются оранжевый, розовый и фиолетовый. Буквы можно разнести по четырём цветовым модулям и собрать в паттерн. Общая геометрия сохраняет родство с Betterhand.
Правила на сайте
Круговые модули сохраняют преемственность между архитектурой бренда и сайтом. Крупная типографика разделяет сообщение о бизнесе и разделы о команде; свободные поля и тонкая сетка задают общий ритм.
FINPRPR для стартапов
