McDonald’s / Монополия
Графика рекламной кампании и упаковка для «Монополии» McDonald’s, 2017.
Механика игры становится графикой.
В «Монополии» McDonald’s всё начинается с простого жеста — сорвать стикер. Я продолжил его в графике кампании 2017 года.
Модуль с пунктиром и отогнутым уголком позволяет объединять очень разные призы. Он переносит механику игры на упаковку и рекламные сообщения: ещё до чтения человек узнаёт действие, в котором может поучаствовать.
Модуль вместо отдельного макета
Призы получают общую конструкцию карточки. Плотная типографика и пиктограмма распределяют название и содержание, позволяя соединять разные категории.
Правило кампании
Карточки собираются вокруг прямого призыва к действию. Пунктир отделяет уровни информации и сохраняет связь с механикой стикера.
Упаковка как часть участия
Упаковка разделяет роли сторон: крупный слоган и коллекция призов. Крафтовая основа входит в палитру; графические правила остаются общими с рекламой.
СпартакСто лет личных историй
