Билайн. Слово за тобой
Айдентика бренда работодателя Билайн: фотостиль, типографика и оформление сообщений.
Слово за тобой. Поддержка — за нами.
Для бренда работодателя Билайн я искал способ дать человеку больше места внутри знакомой айдентики. В центре оказался сотрудник, который буквально выходит вперёд и меняет перспективу.
Обратный «рыбий глаз» стал общим приёмом для фотографии и букв. Слова подхватывают движение человека, а реплика «Слово за тобой. Поддержка — за нами» объясняет отношения между сотрудником и компанией.
Перспектива человека
Отправной точкой стал необычный ракурс. Обратная перспектива приближает человека к зрителю, а заголовок повторяет искажение фотографии. Этот приём стал общим правилом для статичных макетов и роликов.
Свобода внутри правил
Белый фон, фирменный жёлтый и чёрный остаются постоянной основой. Beeline Sans разделяет заголовок и информацию, позволяя активной композиции сохранять читаемость.
Обещание работодателя
Сообщения о графике, менторстве и поддержке строятся как короткие обещания работодателя. Общая формула связывает разные профессии и ситуации, а характер героя меняет интонацию каждого сообщения.
Адаптация к городской дистанции
В наружных форматах сохраняются исходные КВ: герой, искажённое слово, сфера и короткая реплика. Меняются пропорции носителя и расположение элементов; это позволяет развивать кампанию без нового графического языка.
GoogleБыстрый поиск нужных мест
